Jeste li čuli za pojam newsjacking? Ukratko, radi se o nadovezivanju na aktualna događanja u svijetu s ciljem promocije i privlačenja pažnje klijenata. U marketingu često koriste newsjacking za kreiranje kampanja. Prilikom korištenja newsjackinga, važno je biti brz i kreativan.

Upravo iz tog razloga, cijeli tim zadužen za osmišljvanje kreativnih kampanja djeluje unaprijed razrađujući različite scenarije. To je posebice prisutno prilikom političkih kampanja ili određenih sportskih natjecanja.

Znamo da će nakon odigrane utakmice jedna strana pobijediti, a druga izgubiti, stoga je dobro unaprijed osmisliti kampanju koja će biti lansirana nakon bilo kojeg rezultata. Bitno je biti brz; ipak se prvi pamte.

Nekoliko primjera korištenja newsjackinga za kreiranje marketinških kampanja

Nakon prekida Brada i Angeline, jedna zrakoplovna kompanija objavila je oglas za svoje letove iz Europe prema Bradovom rodnom gradu Los Angelesu.

Tekst oglasa glasio je ovako: „Brad je slobodan – karta u jednom smjeru za LA samo 169 funti”. Pravi real-time marketing.

Haljina koja je 2015. postala planetarno popularna

Slična priča odnosi se na haljinu koja je 2015. postala popularna preko noći. Izazvala je mnoštvo reakcija, budući da se zbog utjecaja svjetla ljudi nisu mogli dogovoriti koje je boje. Je li riječ o kombinaciji crne i plave ili bijele i zlatne?

Slika haljine obišla je sve društvene mreže i uz nju se vezao hastag #thedress. Znanstvenici su napravili istraživanje o tome kako ljudi vide istu haljinu na dva različita načina. Kako su u marketingu iskoristili utjecaj ove haljine da naprave kampanju?

Primjer newsjackinga – Tide

Tide je reagirao s izvrsnom kampanjom. Komunicirali su problem koji nastaje kad se ne koristi Tide: haljina promijeni boju.

Odličan način kako iskoristiti aktualna događanja za privući pažnju kupaca. S kreiranjem ove kampanje su bili brzi, što newsjacking i podrazumijeva. Također, koristili su humor koji im je uvelike pomogao u privlačenju pažnje publike.

Primjer newsjackinga – Dunkin’ Donuts

Kako je Dunkin’ Donuts iskoristio newsjacking? Na istu priču s haljinom nadovezali su se i u Dunkin’ Donutsu, no oni su stavili fokus na okus svojih krafni. Naglasili su kako je svejedno koje su boje krafne, kad su ionako ukusne.

Najpopularniji primjer newsjackinga vezan uz Hrvatsku

U tijeku svjetskog nogometnog prvenstva, Nivea se odlučila na lansiranje kampanje za micelarnu vodu. Pomno su pratili rezultate svih odigranih utakmica i na temelju rezultata lansirali kampanju. Jedna od njih bila je vezana i za Hrvatsku.

Naime, nakon smo izgubili od Argetine 3:0, Nivea je putem svoje kampanje predstavila svoju micelarnu vodu komunicirajući publici da ona briše sve osim suza. Time su se nadovezali na rezultat utakmice u kojoj smo izgubili istodobno pokušavajući promovirati micelarnu vodu.

Kampanja je naišla na oštre kritike, stoga su se javno ispričali i uklonili fotografiju s društvenih mreža.

Koji primjer vam je najkreativniji?

Želite li vidjeti još ovakvog sadržaja, slobodno me zapratite na LinkedInu.

Pročitajte još i ove blog postove:

Kako odrediti svoju ciljnu skupinu? Kreiranje buyer persone

Znate li što je Unique Selling Proposition (USP)? Pokazat ću vam na primjeru optike Zeiss Vision Center Zagreb.